Influencer marketing, e-ticaret satışlarındaki etkisini artırıyor

Pandemi ile beraber önemli bir büyüme ivmesi yakalayan e-ticaret, yakaladığı ivmeyi girilen yeni normal dönemde de sürdürüyor. Bu dönemde ekosisteme dâhil olan girişimlerin sayısında yaşanan artış yoğun bir rekabet ortamı oluşturmuş durumda. Bu yoğun rekabette öne çıkmak isteyen markalar çeşitli pazarlama stratejileri geliştirmeye odaklanırken, Influencer marketing, günümüzün en etkili pazarlama stratejilerinden biri haline geldi.

Tüketicilerin yüzde 50’den fazlası, yeni markaları keşfetmek için sosyal medyayı tercih ediyor

E-ticaret ekosisteminin sahne olduğu büyüme ve girişim sayılarında yaşanan artış, çeşitli pazarlama stratejilerinin ortaya çıkmasına yol açtı. Influencer marketing, bu stratejilerin en önemlilerinden biri olarak karşımıza çıkarken, marka ve influencer uyumu bu stratejide en önemli noktalardan biri. Markanın mesajına göre influencer tercih edilmesi, mesajın doğru verilebilmesi açısından çok büyük bir öneme sahip.

Pazarlama stratejilerinde etki yaratma söz konusu olduğunda, güvenilirlik ve inanılırlık en önemli faktörler olarak öne çıkıyor. Markaların doğru influencer ile çalışması yakalanacak başarı oranını doğrudan etkilerken, yapılan son araştırmalar tüketicilerin yüzde 50’den fazlasının, yeni markaları keşfetmek için sosyal medyayı tercih ettiğini ortaya koyuyor.

Influencer marketing kullanan marka sayısı yüzde 17 arttı

Yaşanan küresel pandemi, bir ürünü fiziksel olarak deneme seçeneğinin olmadığı, tüketicilerin alışveriş, eğlence ve sohbet için hızla online kanallara yöneldiği bir dönem yaratırken, bu durum Influencer marketing stratejilerinin geliştirilmesini zorunlu kıldı. Bu dönemde influencerlar ile işbirliği kuran e-ticaret markaların sayısı da önemli bir artışa sahne oldu.

Yakın dönemde yayınlanan bir ankette yer alan verilere göre, influencerlar ile işbirliği kuran markaların oranı 2022 yılında yüzde 17 oranında bir artış kaydederek yüzde 72,5’e ulaştı. Bu dönemde, 18-24 yaş arasındaki tüketicilerin yaklaşık yüzde 56’sı, 14-17 yaşındakilerin ise yüzde 47,5’i bir sosyal platformda en az bir satın alma işlemi gerçekleştirdi.