E-ticarette ürün görselleri nasıl olmalı?

Aynı zamanda satışları artırmanın en iyi yolunun da iyi görseller olduğu ifade ediliyor. Yapılan bir araştırmada, alışveriş yapanların yüzde 83’ünün, ürün görselini, satın alma kararlarında en önemli tetikleyici unsur olarak gördükleri açıklandı. Araştırmaya katılanların, ürün görsellerini, ürün açıklamalarından, kullanıcı incelemelerinden veya ürün puanlarından daha çok önemsediği belirtildi.

E-ticarette görsellerin etkisini analiz eden farklı bir araştırmada da, ABD’li müşterilerin artık bir satın alma kararı vermeden önce sekiz farklı görsel görmeyi beklediği bilgisi yer alıyor.

Görseller neden önemli?

E-ticarette rekabet edebilmek için alışveriş yapanların, ürün içeriğine, özellikle de görsel içeriğe yönelik isteklerini karşılamak gerektiği belirtiliyor. E-ticaret işletmelerinin, çevrimiçi alışverişçilerin dikkatini doğru içerikle çektiklerinde, çevrimiçi alışverişçilerin kendi müşterileri haline geleceği ifade ediliyor.

İyi ürün görsellerinin, ürünleri göze hoş gelen bir şekilde sunmaya katkı sağlayacağı söylenerek,  tüketicilerde de satın almaya yönelik daha büyük bir istek yaratacağı belirtiliyor.

Pratik açıdan ise iyi ürün görsellerinin, tüketiciler için daha fazla ürün netliği sağladığı aktarılıyor. Böylece satın alınan ürünlerin, iade edilme olasılıklarının daha düşük olacağı ifade ediliyor.

Ürün görselleri, tüketicilerin ürünü kendi hayatları için hayal etmesini sağlamalı

Ürün görsellerinin özelleştirilebileceği belirtilerek, tüketicilerin, ürünleri farklı açılardan ve gerçek yaşam bağlamlarında görmelerinin sağlanması gerektiği söyleniyor.

Örneğin; birçok çevrimiçi mobilya satıcısının artık yeni bir kanepenin oturma odalarında nasıl görüneceğini, tüketicilerinin görmelerini sağladığı belirtiliyor. Tüketicilerin görsel imajı bağlamsallaştırması ve ürünlerde hayatlarını hayal etmesinin, e-ticaret işletmelerinin ürünlerini satma olasılıklarını artırdığı söyleniyor.

İçerikler hızlı tüketiliyor

E-ticaret işletmelerinin iyi ürün görselleri ve çeşitli uygulamalar ile ürünleri tüketicilerine gerçekçi bir biçimde yansıtması gerektiği vurgulanıyor ancak günümüzde dijital içeriklerinde çok hızlı tüketilmesiyle birlikte sürecin zorlaştığı aktarılıyor.

Bir ürün, kampanya veya şirkete dair bir görselin tüketiciler tarafından 24 saat içinde tüketildiği belirtilerek aynı görselin tekrar kullanılmaması gerektiği söyleniyor. Bu aşırı tüketim ortamının, e-ticaret işletmeleri için görsel planlama ve oluşturma süreçlerini değiştirdiği aktarılıyor.

Bulut teknolojileri ile ürün görselleri oluşturulabiliyor

Bulut teknolojilerinin kullanımı ile e-ticaret işletmelerinin, ürün görselleri için kullandıkları fotoğrafik görüntüleri oluşturma şeklinin önemli ölçüde değiştiği söyleniyor.

Günümüzde e-ticaret işletmeleri için birincil zorunluluğun hız olduğu vurgulanırken, e-ticaret işletmelerinin herhangi bir görsel varlığın web sitelerinde bulunduğu süreyi kısaltmak zorunda oldukları belirtiliyor. Ancak bu hız sürecinin e-ticaret işletmeleri için oldukça zorlayıcı olabileceği belirtilerek, kaliteli bir fotoğraf çekimi ve düzenlemelerinin zaman aldığı söyleniyor.

Bu yüzden e-ticaret işletmelerinin satışlarını artırmak için iyi hazırlanmış ürün görselleri oluşturmak için daha çevik olmaları gerektiği vurgulanarak, bu noktada bulut teknolojilerinden yararlanabilecekleri ifade ediliyor.

SaaS görsel içerik platformları gibi son teknoloji araçlarla, e-ticaret firmalarının, tek bir tıklamayla tüm ürünleri için yüksek kaliteli, sınırsız uyarlanabilir görsel içerik oluşturabilecekleri ve özelleştirebilecekleri belirtiliyor.

Ürün fotoğrafı çekimleri sona eriyor

Çarpıcı ürün görsellerinin oluşturulmasının artık e-ticaret firmaları için maliyetli bir hale gelmesi ile ürün görsellerinin oluşturulması için fotoğraf çekimleri sonrası döneme girildiği öne sürülüyor. Fotoğraf çekimleri yerine, görsel üretimin, daha iyi performans ve daha yüksek kaynak verimliliği sağlayan, bilgisayar tarafından üretilen 3D görüntülere geçiş yapıldığı aktarılıyor.

E-ticaret işletmeleri ve markaları için web sayfasında başlayan ürün görselleri yerleştirme ve tüketiciye sunmanın, sosyal medya içeriği, reklam kampanyaları, e-posta pazarlaması ve hatta mağaza içi promosyonlar da dahil olmak üzere alışveriş yapan kişinin yolculuğu boyunca tüm temas noktalarını etkileyecek bir geçiş olduğu vurgulanıyor. Bu yüzden her e-ticaret markasının, satışlarını artırmak ve her müşteriyi memnun etmek için ürün görselleştirme çabalarını yeniden tasarlaması gerektiği ifade ediliyor.