Avrupa'da e-ticaret cirosunda en yüksek büyüme oranı Yunanistan'da

Avrupa’da e-ticaret satışları, araştırmalara göre 2019’da 690 milyar avro olmuştu. Bu rakam 2020 yılında yüzde 10 artış kaydederek 757 milyar avroya yükseldi. 2020 yılı, Covid-19 pandemisi ve bunun sonucunda e-ticaretin hem toplum hem de ekonomi için öneminin ortaya çıktığı özel bir yıl oldu. Bu, aynı zamanda, 2019’a göre biraz düşen büyüme verilerine de yansıdı. Covid-19, e-ticaret satışlarında önemli bir artış sağladı; ancak turizm ve hizmetlerde (etkinlikler, biletler vb.) online satışlardaki keskin düşüş, genel e-ticaret büyümesinin korunmasına neden oldu.

Birkaç yıllık e-ticaret yatırımları birkaç ay içinde oldu

Araştırmaya göre, pandeminin perakende sektöründe büyük etkisi oldu. Pandemi, mağazaların dijitalleşmesine yönelik mevcut eğilimini hızlandırdı. Şirketlerin birkaç yıl için planladıkları dijital satış kanallarına yatırımları, birkaç ay içinde gerçekleşti. E-ticaret, tüketiciler için bir can simidiydi; çünkü zorunlu kapanmalar gibi kısıtlamalar, mağazalardan ürün satın almalarını engelledi. E-ticaret, birçok KOBİ’nin ani olarak gerçekleşen ticaret kaybını tam olarak dengelemedi. Bu durum, perakende sektörünün dijital dönüşümün sunduğu çözümlerden en iyi şekilde yararlanabilmesi için daha fazla çaba sarf etmesi gerektiğini ortaya koydu.

Batı Avrupa’da e-ticaret, toplam cironun yüzde 64’ünü temsil ediyor

2021 Avrupa E-Ticaret Raporu, Batı Avrupa’nın B2C e-ticaret cirosu açısından en güçlü bölge olduğunu gösteriyor. Zira Batı Avrupa’da e-ticaret, 2020’deki toplam B2C e-ticaret cirosunun yüzde 64’ünü oluşturdu. Güney Avrupa’da e-ticaret, toplam cironun sadece yüzde 16’sı ile ikinci sırada yer aldı. Sıralama; Orta Avrupa (%8), Kuzey ve Doğu Avrupa (her ikisi de %6) şeklinde devam etti.

B2C e-ticaret cirosundaki lider ülkeler şunlar;

Birleşik Krallık – 236 milyar avro
Fransa – 112 milyar avro
Almanya – 93,6 milyar avro
İspanya – 68,4 milyar avro

Avrupa’da internet kullanım 2018 yılında yüzde 85, 2019 yılında yüzde 87 olarak kaydedilmiştir. 2020 yılında Batı Avrupa’da internet kullanım oranı yüzde 95’e yükseldi. Böylece Avrupa’da 2020’de internet kullanım oranı yüzde 89’a yükseldi. Rapora göre, Avrupa nüfusunun yüzde 71’i bir online mağazadan alışveriş yaptı. Bu oran 2018 yılında yüzde 64, 2019 yılında yüzde 66 olarak gerçekleşmişti.

Avrupa’da e-ticaret cirosunda en yüksek büyüme oranları şöyle sıralandı;

Yunanistan – %77
Moldova – %49
Rusya – %41
İsviçre ve Kuzey Makedonya – %37
İsveç – %36

Birleşik Krallık’ta online alışveriş yapanların oranı yüzde 92

2021 Avrupa E-Ticaret Raporu’nda yer alan diğer veriler şöyle;

Batı Avrupa, yüzde 86’lık oranla en yüksek online alışveriş yüzdesine sahip.
Kuzey Avrupalı online tüketicilerin alışveriş yüzdesi, yüzde 82’lik oranla ikinci sırada yer alıyor.
Ülke bazında online alışveriş yapanların en yüksek yüzdesine sahip ülke yüzde 92’lik oranla Birleşik Krallık oldu.
Online alışveriş yüzdesi yüksek diğer ülkeler şöyle sıralandı; Hollanda (%91), Danimarka ve İsviçre (%90), Almanya ve Norveç (%87) ve İsveç (%86).
Diğer bazı ülkelerde online alışveriş oranı şöyle sıralandı; Arnavutluk (%37), Ukrayna ve Kuzey Makedonya (%40), Bulgaristan (%42) ve Rusya’da (%43).
Online alışveriş yapanların en düşük yüzdesi, yüzde 34’lük oranla Moldova oldu.