Ürün Fotoğrafçılığı Nedir? E-Ticarette Ürün Fotoğraflama Yöntemleri

Share on facebook
Share on twitter
Share on linkedin
Share on whatsapp
Share on twitter
Share on facebook
Share on linkedin

E-ticarette ürün fotoğrafçılığı, önemli bir dijital pazarlama adımıdır. Dijitalleşmenin her alana yayıldığı günümüzde fotoğraf, vazgeçilmez bir unsur haline geldi. Bir pazarlama stratejisi olan ürün fotoğraflama da e-ticarette başat rol oynamaya başladı. Pazarlama teknikleri geliştikçe ürünlerin dijital pazarlama aşamaları da gelişiyor. Geleneksel pazarlama yöntemlerinin yerini dolduran dijital pazarlama ile müşterilere daha kısa sürede daha fazla ürün sunulabiliyor. Müşteriler de aradıkları ürüne çok daha hızlı ve çok daha ucuza ulaşabiliyor. E-ticaret ya da e-ihracat yapıyorsanız ürün fotoğrafçılığı aşamalarını tam uygulamak gerekiyor. Peki, ürün fotoğrafçılığı nedir? E-ticarette ürün fotoğraflama yöntemleri nelerdir?

Ürün Fotoğrafçılığı Nedir?

Ürün fotoğrafçılığı, bir ürünü mümkün olan en iyi fotografik olarak sunma amacına sahip bir ticari fotoğrafçılık biçimidir. Ürün fotoğrafçılığı için birçok faktörün bir araya gelmesi gerekir. Bunlar; uygun aydınlatma araçları, arka plan malzemeleri, uygun alan derinliği, kamera odağı, kamera açıları ve fotoğraf düzenleme araçları gibi faktörlerdir. Profesyonel e-ticaret fotoğrafçılığı, müşterilerin rakip ürünler arasında daha iyi seçim yapmalarına yardımcı olur. Bu nedenle e-ticaret satıcılarının, e-ticaretin yoğun rekabet ortamında ayakta kalabilmek için profesyonel ürün fotoğrafları kullanmaları gerekir.

Ürün Fotoğrafçılığı Neden Önemlidir?

Fotoğrafın niteliği; ürünün arama motorları tarafından üst sıralarda listelenmesi için öncü rol oynar!

İster kendi e-ticaret sitenizden ister yurt içi veya yurt dışı pazaryerlerinde satış yapın, eğer ürün fotoğrafları kalitesi ve sunumu yetersiz ise hedef kitleyi cezp etmeniz kolay olmayacaktır. Satın alma için e-ticaret sitesini ziyaret eden online müşterinin ürün ile ilgili ilk izlenimi çok önemlidir. Eğer ürün fotoğrafı ilgi çekici ve net değilse; fotoğraf, ürünün özelliklerini yansıtmıyorsa potansiyel müşterinin o ürüne tıklayarak satın alma eylemi gerçekleştirme ihtimali oldukça düşüktür.

Bir e-ticaret sitesinin başarısı, sitedeki fotoğrafların kalitesinden geçer. Sadece müşteri bakış açısından değil ayrıca dijital pazarlamanın bir gereği olarak da Google tarafından yüksek kalitede orijinal fotoğraflar tercih edilir. Yüksek kaliteli fotoğraflar ile Google veya diğer arama motorlarının arama sonuçlarında üst sıralarda yer almak daha olasıdır. Yani fotoğrafın niteliği; ürüne ulaşmak ya da ürünün arama motorları tarafından üst sıralarda listelenmesi için öncü rol oynamaktadır.

Ürün Fotoğrafları ve İade

Doğru ürün fotoğrafçılığı için diğer bir önemli nokta ise, e-ticaretin en önemli unsurlarından biri olan iade süreciyle bağlantısıdır. E-ticaret müşterileri, e-ticaret sitesindeki fotoğraflara bakarak ürünü beğenir ve satın alma kararı verir veya satın almaktan vazgeçer. Sipariş müşteriye ulaştığında elindeki ürünün, sitedeki fotoğraflardan farklı olduğunu görürse ürünü büyük ihtimalle iade edecektir.

Bu sebeple ürün fotoğraflarının kalitesi ve ürünü doğru yansıtması, iadeleri azaltır. Yani online müşteri, e-ticaret veya e-ihracat sitesinde gördüğü ürüne sahip olmak ister. Fotoğraf ürünün özelliklerini yansıtmıyorsa iadelere hazır olmak gerekir! İşte bu yüzden web sitenizdeki fotoğraf ile ürünün görseli birebir uyuşmalıdır.

Ürün Fotoğrafçılığında Nelere Dikkat Edilmelidir?

Ürün fotoğrafçılığında alan derinliği ile ürün, arka plandan ayrıştırılmalıdır.

Ürün fotoğrafçılığı, profesyonel bir süreçtir. Yani fotoğraf uzmanlarının işidir. Ürün fotoğrafçılığında dikkat edilmesi gereken bazı unsurlar vardır;

  • Her üründe fotoğrafın odak netliği en önemli unsurdur.
  • Ürün fotoğrafları çekilirken doğal ışık kullanımı önemlidir.
  • Ürün türüne göre farklı ışık koşulları, fon ve lens seçimi yapılmalıdır.
  • Fotoğraf makinesi ayarları, ürünün yapısına ve türüne göre değişebilir.
  • Alan derinliği ile ürün, arka plandan ayrıştırılmalıdır.
  • Bazı fotoğraflarda ürüne dikkat çekecek odağa odaklanmak için arka plan bulanıklaştırılabilir.

Öte yandan, ürün fotoğrafçılığı dışında fotoğraf sanatında kadraj, tanımsal olarak bir fotoğrafın içinde hangi objelerin ne oranda görüneceğini ortaya koyan bir fotoğraf terimidir. Ürününe uygun kompozisyon oluşturmak için ürün, kadrajın büyük bir çoğunluğunu kaplamalıdır.

Ürün Fotoğrafları Nasıl Çekilmelidir?

Ürünün fotoğrafları farklı açılardan çekilmelidir.

Ürün fotoğrafçılığı, ürünün doğru pazarlanabilmesi için profesyonel fotoğrafçılar tarafından çekilmelidir. Dışarıdan bakıldığında çok basit bir işlem gibi gözükse de aslında ürün fotoğraflama öncesi ve sonrası hayli emek ve zaman isteyen bir çalışmadır. Ürün fotoğrafçılığında dikkat edilmesi gereken en önemli unsurlardan biri, ürünün özelliklerini yansıtan fotoğrafların çekilmesidir. Seçilen ürünün bütün özelliklerini yansıtan bir fotoğraf çekmek, potansiyel alıcıların aklında kalan soru işaretlerini gidermekte önemli bir rol oynar.

Ürün fotoğrafçılığı için diğer önemli bir husus da ürünün fotoğraflarının farklı açılardan çekilmesidir. Farklı açılardan fotoğraflarla ürün bir bütün halinde pazarlanabilir. Bu sayede hedef kitle ya da potansiyel müşteriler ürünü daha iyi tanıyacaktır.

E-Ticarette Ürün Fotoğrafçılığı Yöntemleri

Hayalet manken tekniği: Photoshop, hayalet manken tekniği oluşturmak için yardımcı bir programdır. Bu tür bir fotoğraf ile gerçek bir kişi kıyafeti ya da ürünü kullanıyormuş gibi görünür.  Bu yöntem, canlı bir model üzerinde gerçekleştirilir. Örneğin; bir gömlek içten dışa fotoğraflanır. Canlı modelin uzuvları, Photoshop’ta dikkatlice çıkarılır. Gömleğin içinin üst kısmı, boynun gömleğin dışına çıktığı yere karıştırılır. Bu, giyilen giysinin doğal görünmesini sağlar.

Hayalet manken fotoğraflama

Beyaz arka plan tekniği: Ürün fotoğraflama beyaz arka plan fotoğrafçılığı, ürünün çekimin tek odak noktası olmasını sağlar. Ürün detaylarının incelenmesine olanak tanıyan net ve keskin bir kadraj oluşturur. Beyaz arka plan; kağıt, vinil, muslin veya kanvas olabilir. Dikkatli bir aydınlatma, kesintisiz ve beyaz bir arka plan oluşturur. Zemin yeterince aydınlatılmazsa fotoğrafta arka plan gri görünür. Bunun için fotoğraf tasarımı programlarında desenler oluşturulabilir veya arka plan rengini değiştirilebilir.

Beyaz arka plan fotoğraflama

Yaşam tarzı fotoğrafçılığı: Yaşam tarzı fotoğrafçıları, insanları, belirli bir yerde ve zamanda doğal olarak bir şeyler yapıyorlarmış gibi görünmeleri için özenle hazırlanmış sahnelerde poz verir. Poz, “yaşam tarzları” hakkında bir şeyler tasvir eder. Ortama ürünler eklendiğinde, ürünle etkileşimde bulunmanın bir işlevi olarak algı bırakır. Belirli bir yaşam tarzı alışkanlığını tasvir etmek için insanların ürünle poz vermesi sağlanır. Örneğin; yaşam tarzı fotoğrafına örnek olarak herhangi bir cep telefonu reklamları verilebilir. Çoğu zaman, kullanıcıların telefonla başkalarıyla bağlantı kurarak veya paylaşarak yapabildikleri bir şeyden etkilendiği tasvir edilir. Bu bir yaşam tarzı fotoğrafıdır. Bu pozların doğal görünmesi ve sahnenin mükemmel fotoğrafını çekmek için uzman bir fotoğrafçı gerekir.

Yaşam tarzı fotoğrafçılığı

Amazon ürün fotoğrafçılığı: Amazon ürün fotoğrafçılığı, tamamen yeni bir ürün fotoğrafları kategorisidir. Amazon’da satılan ürünler için özel bir ürün fotoğraflama tekniğidir. Bu tekniğin ayrı bir kategori olmasının nedeni; Amazon’un ürün listeleme sayfalarındaki fotoğraflar için çok katı şartlar koymasıdır. Amazon’daki her ürünün fotoğrafı; “jpeg”, “tiff” veya “gif” formatında, karenin yüzde 85’ini doldurması gereken, “RGB” biçiminde ve 1000×1000 piksellik kare bir fotoğraf olmalıdır.

Ürün fotoğrafçılığı nedir_ E-ticarette ürün fotoğraflama yöntemleri nelerdir?
Amazon ürün fotoğrafçılığı

Ayrıca, her ürünün fotoğraf seti için dosya adlarıyla ilgili özel yönergeler vardır. Amazon fotoğrafları için gerekli olan yüksek çözünürlüğün nedeni; müşterilerin yakınlaştırma aracını kullanabilmeleri ve ve ürün görüntüsünü yakınlaştırabilmeleridir. Ana fotoğraf, beyaz bir arka plana göre ayarlanmalıdır. Sonraki fotoğraflar, ürünün özelliklerini ve avantajlarını bir bakışta gösterecek bir bilgi grafiği içermelidir.

360 derece ürün fotoğrafçılığı: Fotoğrafçılar, bir ürünün farklı kamera açılarının çok sayıda fotoğrafını çektiklerinde bunlar yazılımla 360 derecelik bir ürün görünümünde birleştirilebilir. Bu ürün için 360 derecelik bir görüş ve inceleme imkanı sağlar. Fotoğrafçılar, 360 derecelik fotoğraf çekmek için döner bir tabla kullanır. Tabla üzerine konulan ürün, üçayak üzerinde sabit kameraya göre küçük hareketlerle döndürülür. 360 derece yazılımları, bu görüntüleri 360 derecelik akıcı bir ürün görünümüne dönüştürür. Bu ürün fotoğrafçılığı tekniğindeki en büyük avantaj; tüketicilerin ürününüzü her açıdan görebilmesidir. 360 derecelik ürün görünümü, kullanım için son derece iyi bir örnek fotoğraflamadır.

360 derece ürün fotoğrafçılığı

Moda fotoğrafçılığı: Basit kıyafet fotoğrafçılığından farklı olarak moda fotoğrafçılığı, genellikle ya egzotik yerlerde çekilir. Canlı modellerin giydiği kıyafetlerin fotoğraflanmasıdır. Fotoğraflanan ya da belirli bir motife sahip takımlar veya kıyafetler fotoğraflanır. Moda fotoğrafçılığında fotoğraflar; stüdyo dışında sahilde, caddede veya pistte çekilebilir. Stüdyo giyim fotoğrafçısından farklı bir set gerektirir. Moda fotoğrafçılığı, günlük yaşamda kullanılan giysileri hareket halinde göstermenin bir yoludur.

Moda fotoğrafçılığı

Ürün Fotoğrafçılığında Yapılan Hatalar

  • Kopya fotoğraf kullanmak:

E-ticarette ürün fotoğraflama yerine aynı türde başka bir ürüne ait kopya fotoğraf kullanmak, e-ticarette yapılacak en büyük hatalardan biridir. Kopya fotoğraf kullanmak, iş ahlakı açısından etik olmayan bir davranıştır. Arama motorları algoritmaları kopya fotoğrafları algılar ve e-ticaret sitesinin puanını, dijital pazarlama açısından düşürür. Kopya fotoğraflarla e-ticaret sitesinin arama motoru sonuçlarında üst sıralarda yer alması mümkün değildir.

Kopya fotoğraf, e-ticarette en büyük hatalardan biridir!
  • Tek açılı ürün fotoğraflama:

Ürün fotoğrafçılığı için diğer önemli bir hata da ürünü tek bir açıdan fotoğraflamaktır. Bu, ürün fotoğrafçılığı açısından yapılacak en büyük yanlışlardan biridir. E-ticaret sitesinde bir ürünün birden fazla açıdan çekilmiş fotoğraflarını kullanmak gerekir. Bu ürünü pazarlamak için hayati önemdedir. E-ticaret müşterileri için ürün fotoğrafı son derece önemlidir. Tek bir açıdan çekilmiş fotoğraflar, ürünle ilgili yeteri kadar bilgi vermez. Bu da online müşterinin satın alma kararını olumsuz etkiler.

Ürün fotoğraflama hatalarından biri de flu yani bulanık fotoğraflardır.
  • Arka plan hataları:

Ürün fotoğraflamada diğer bir hata ise, ürünün arka planına dikkat etmemektir. Ürünü ön plana çıkaracak olan beyaz ve gri tonlarında arka plan kullanmak önemlidir. Farklı renklerdeki arka planlar, ürünün odağını bozar; dikkatleri üründen ziyade arka plana çeker.

  • Karışık kompozisyon:
Karışık kompozisyon, gerçek ürünü bulmayı zorlaştırır!

Ürün fotoğrafçılığı hataları arasında yer alan diğer bir uygulamada ise, fotoğraf kompozisyonunun çok karışık ve karmaşık olmasıdır. Konsept gereği beyaz arka plandan ziyade farklı arka planlar kullanılabilir; fakat bu arka planların dağınık ve karışık olmaması gerekir. Ürün fotoğrafında en önemli odak nokta ürün olmalıdır. Bu kuralı bozan her şey hata olarak kabul edilebilir!

  • Gölgeli fotoğraflar:

E-ticaret ürün fotoğraflama hataları arasında diğer bir konu da fotoğraflarda bulunan gölgelerdir. Ürün fotoğraflama ile birlikte her fotoğrafta en önemli konulardan biri ışıktır. Bu konu, ürün fotoğraflarında daha da önemlidir. Ürün fotoğraflamada gölge olması, ürüne cazibesini bozacaktır.

  • Düşük çözünürlüklü fotoğraflar:

Ürün fotoğrafçılığı denince ilk olarak akla gelen kaliteli ve yüksek çözünürlüklü fotoğraflardır. E-ticaret sitesinde ürün listelemede düşük çözünürlüklü fotoğraflar kullanmak, ölümcül bir hata olarak nitelendirilebilir. Düşük çözünürlüklü fotoğraflar, potansiyel müşterilerin satın alma kararlarını olumsuz etkiler. Fotoğrafı kalitesiz gösterir. Düşük çözünürlüklü bir fotoğrafa sahip ürünü kimse satın almak istemeyecektir.

WORLDEF İle Ürün Fotoğrafçılığının Püf Noktalarını Öğrenin!

Ürün fotoğrafçılığı, e-ticaret yapmak isteyen özel ya da tüzel kişiler için baş roldedir. Çünkü ürün fotoğrafları vitrine ürün koymak demektir. E-ticaret ve e-ihracat siteler, kaliteli ürün fotoğraflama ile pazarlama ve satış hedeflerine daha kısa sürede ulaşabilir. Ürün fotoğrafçılığı aynı zamanda dijital pazarlamanın da bir parçasıdır. Kaliteli fotoğraf, dolaylı olarak gelirlerin ve müşterilerin artmasını sağlar. Genel olarak bir ürün fotoğraflama için kullanılacağı en iyi fotoğraflama türü; ürünün cinsine, kullanımına ve nerede pazarlandığına göre değişebilir. Ürün fotoğrafçılığı; dijital fotoğrafçılığın ortaya çıkmasıyla birlikte müşterilerin bilinçli ürün kararları vermesine yardımcı olmaktadır.

WORLDEF BUSINESS SCHOOL (WBS) tarafından verilen “E-Ticaret Yönetimi Eğitimi Sertifika Programı” ve “E-İhracat Yönetimi Eğitimi Sertifika Programı” ile ürün fotoğrafçılığının püf noktalarını öğrenebilirsiniz. Eğitim programları içerinde yer alan “Stratejik İçerik Yönetimi ve Ürün Fotoğrafçılığı” eğitimi ile e-ticarette ürün pazarlama hedeflerinize daha kısa sürede ulaşabilirsiniz.

Bir cevap yazın

E-posta hesabınız yayımlanmayacak. Gerekli alanlar * ile işaretlenmişlerdir

Fill out this field
Fill out this field
Lütfen geçerli bir e-posta adresi girin.
You need to agree with the terms to proceed

İlginizi Çekebilecek Diğer İçerikler

Menü