Miles&Smiles, Trendyol ile olan iş birliğini askıya aldı

E-ticaret platformlarının reklam harcamaları ile promosyon, hediye çeki vb. uygulamalarını sınırlandırılarak ekosistemdeki tekelleşmenin önüne geçmeyi amaçlayan e-ticaret yasası ilk etkilerini gösteriyor. Miles&Smiles, kullanıcılarına gönderdiği bilgilendirme yazısında, 6563 sayılı Elektronik Ticaretin Düzenlenmesi Hakkında Kanun’da yapılan değişiklikler nedeniyle, e-ticaret sektöründe yer alan program ortağı Trendyol ile iş birliğine bir süreliğine ara verildiğini açıkladı.

Miller Trendyol hediye çekine dönüştürülebilecek

Miles&Smiles tarafından yapılan açıklamada, millerin 14 Kasım Pazartesi günü saat 23:59’a kadar e-ticaret platformunun hediye çekine dönüştürebileceği; 30 Kasım Çarşamba günü saat 23:59’a kadar platformun mobil uygulamasında ya da web sitesinde Trendyol Cüzdan’a yüklenip harcanabileceği ifade edildi.

Kanunda, yıllık net işlem hacminin 30 milyar TL ve işlem sayısı 100 bin adedin üzerindeki online ticaret platformlarının, 1 Ocak 2023 tarihinden itibaren, yalnızca belirli oranlar ile sınırlı bir şekilde reklam harcaması yapmaları ve promosyon, ödül, puan, kupon, hediye çeki ve benzeri imkânları sunmaları, ayrıca satıcılarının alternatif kanallardan ürün satmasını veya reklam yapmasını kısıtlayacak uygulamalardan kaçınmaları öngörülüyor.

Reklam harcamalarının satış hacmi üzerinde gözlemlenebilen olumlu bir etki yarattığı ve daha yüksek maliyetlere katlanabilen büyük e-ticaret platformlarının daha fazla promosyon, hediye çeki ve benzeri imkanları sunma gücü olduğu belirtiliyor.