Norveç’in online market lideri Kolonial, pazar payını genişletiyor

Kolonial, marka adını “Oda” olarak değiştirmişti. Şirket, ana hedef olarak Finlandiya ve Almanya’dan başlayarak daha farklı bölgelere genişlemeyi planlıyor. Oda’nın kurucu ortağı ve CEO’su Karl-Munthe-Kaas, son yatırımdan sonra şirket değerlemesinin 750 milyon avro olduğunu duyurdu. Munthe-Kaas, kendilerini eşsiz bir konumda bulduklarını; hızlı teslimat ve düşük fiyatlarla kitle pazarını hedefleyen bir hizmet alanı oluşturduklarını ifade etti.

Online market platformu başka bölgelerde genişlemeyi hedefliyor

Kolonial, 2013 yılında 10 arkadaş tarafından kuruldu. İlk kurulduğunda daha mütevazı bir vizyona sahip olan Kolonial, bu seviyelere gelmek için büyük bir yol kat etti. Şimdiki adı “Oda” olan girişim, şimdilerde büyük süpermarketlerle rekabet etmeyi hedefliyor. Oda üzerinden verilen ortalama siparişlerin 120 dolar civarında olduğu belirtiliyor. Bu siparişlerin önemli ölçüde bir maliyeti var.

Kurulduğundan bu yana Norveç’te sektör lideri olan online market platformu Oda, 2020 yılında 200 milyon avro ile ciddi bir kâr oranı elde etmişti. Şirket, Norveç online market sektörünün yaklaşık yüzde 70’ini kontrol ediyor. Oda, hem üreticiler hem de tüketiciler için kendi tedarik zincirlerini kontrol etmesini sağlayan bir model oluşturdu. Norveç merkezli girişim, aynı zamanda, daha büyük bölgeler için yeni depolar açmayı da planlıyor. Oda CEO’su Munthe-Kaas, bu depoların, tek bir bölgede 50 süpermarket anlamına geldiğini söyledi.

Hem müşteriler hem tedarikçiler yararlanıyor

SoftBank Yatırım Danışmanlığı’ndan Munish Varma, Oda’nın Norveç’teki lider konumunun, veriye dayalı yaklaşımının sonucu olduğunu belirtti. Varma, şu ifadeleri kullandı: “Oda, müşteri odaklı davranarak ve otomasyon teknolojisini verimli kullanarak Norveç’te sektör lideri haline geldi. Oda’nın bu konumda olması hem müşterilerin hem de tedarikçilerin yararına oldu.” Oda, bu iş modelini başka bölgelere de taşımak istiyor. Şirket, sınırlarının dışına çıkarak rekabetçi pazarlara girmeyi hedefliyor.

Fakat Çek Cumhuriyeti merkezli Rohlik, İtalya merkezli Everli, Birleşik Krallık’taki Ocado’nun da yatırım aldığı hesaba katılırsa bu hiç de kolay olmayacak gibi gözüküyor. Ayrıca, daha küçük envanterler için çok daha hızlı teslimat yapan şirketler de var. Bunların haricinde Türkiye’de de faaliyet gösteren ve Avrupa pazarına açılan Getir, geçtiğimiz günlerde 528 milyon dolar yatırım alan Glovo, Almanya merkezli ve 290 milyon dolar yatırım alan Gorillas gibi şirketler de bu rekabetçi pazarda Oda’nın en büyük rakipleri olacak.