Emrah Pamuk: Metaverse dünyası yakın gelecekte ticaretin ve turizmin kalbinin attığı alan haline gelecek

Hayatımıza çok hızlı bir şekilde giriş yapan metaverse kavramı, günümüzün en popüler kavramlarından biri. Ürün lansmanlarından uzak çalışma konumlarına kadar, çoğu şirket metaverse evrenine ilgi gösteriyor. Peki, markaların metaverse stratejilerinde nelere dikkat etmesi gerekiyor?
metaverse
Digital Exchange Kurucu Ortağı ve CEO’su Emrah Pamuk

Worldef.net’e konuşan Digital Exchange Kurucu Ortağı ve CEO’su Emrah Pamuk, geçen yıl Facebook ve Instagram’ın sahibi Mark Zuckerberg’in şirketin ismini META yapmasıyla dünyanın gündemine gelen metaverse dünyasının, kısa zamanda tüm markaların mağazalarının bulunduğu ve satış yapacağı bir alana dönüşeceğini düşünüyor. Bu dünya için dijital marketingin öneminin daha da arttığını belirten Pamuk, elini çabuk tutan markaların metaverse’ün lideri olacağını, geç kalan markaların ise global dev bile olsa yerel markaların gerisinde kalabileceğini söyledi.

“Bu değişimde ‘ben de varım’ diyen markalar varlıklarını geleceğe taşıyabilecek”

Dünyanın dijitalleşmede yeni bir aşamaya geldiğine işaret eden Emrah Pamuk, kredi kartlarından kripto paraya, telefonla video gönderiminden sanal gerçeklik VR ile artırılmış gerçeklik AR ile yapılan iş toplantılarına ve seyahatlere, görüntülü görüşmeden tat ve kokunun da alınabildiği dokunma hissini birebir yaşatan yeni iletişime kadar sayısız ilkin metaverse dünyasında hayata geçtiğini ifade etti.

Metaverse’de markaların hızla yerini alıp sanal mağazalar açtığını ancak marketingin de bir o kadar önemli hale geldiğini vurgulayan Pamuk, “Geleneksel ve sosyal medyanın gündemine 500 milyon dolar tutarındaki arsa ve gayrimenkul satışıyla gelen Metaverse dünyası yakın gelecekte ticaretin ve turizmin kalbinin attığı alan haline gelecek. Eğer sanal evrende bulunmayan bir marka iseniz, bunu sosyal medyanın ilk döneminde bu mecralarda yer almayan bir şirketin bugün içinde bulunduğu durum gibi düşünün. Yakın gelecekte satış, ciro ve büyüme hedeflerinize ulaşmakta zorluk çekeceğinizi bilmeniz gerekir. Şu an için Metaverse, dünyada henüz gelişmekte olan bir alan olarak görülse de ancak elini çabuk tutan ve bu değişimde ‘ben de varım’ diyen markalar varlıklarını geleceğe taşıyabilecek.” diye konuştu.

“Metaverse dünyasında yerini ilk alan markalar büyük bir rüzgârı arkalarına alacak”

Sosyal medya yatırımlarında geç kalan markaların bugün bulunduğu noktaya bakılması gerektiğini belirten Pamuk, 2000’li yılların başında bir markanın kendine ait online satış sitesi olması ya da bir global ve ulusal e-ticaret sitesinde pazar yerinin bulunmasının lüks olarak görüldüğünü ancak günümüzde evinde dantel ören bir ev hanımının da e-ticaret kanalları üzerinden satış yaptığını söyledi.

Artık kendi satış sitesi bulunmayan ya da e-ihracat yapmayan bir marka kalmadığının altını çizen Pamuk, “Türkiye’de kullanıcıların internette geçirdiği zaman 8 saati aşmış durumda. Bunun çoğunu da sosyal medyada harcıyorlar. Türkiye’de sosyal medya üyesi 60 milyonu geçti. Bir marka kendini bu büyük müşteri ve tüketici potansiyeline uygun şekilde dijital marketing yaparak konumlandırdığında da kazanan kendisi oluyor. Şimdi de sanal evrende yerini ilk alan ve dijital marketing konusuna ağırlık veren markalar satış, ciro ve bilinirlik anlamında büyük bir rüzgârı arkalarına alacak.” sözlerini kaydetti.

Türkiye’de her geçen gün reklam harcamalarının arttığını ve bu harcamaların sanal alana kaydığına değinen Pamuk, “Raporlara göre 2021’de Türkiye’deki reklam harcamaları yüzde 42 büyüyerek yaklaşık 17 milyar TL oldu. Aslan payını da 10 milyar TL’yi aşan bütçe ile dijital mecralar yani sosyal medya aldı. Bu rakamlar çok büyük ama önemli olan markanın harcadığı o yüksek paranın da karşılığını alabilmesi. Artık sosyal medya mecraları için dijital marketing tecrübesi sadece biz profesyonel ajanslarda değil, markalar da mevcut. Ama Metaverse alemi markalar için de yeni. O noktadan hareketle, dijital reklamdaki payın da büyüyeceğini düşünerek sanal evren için ne kadar profesyonellerle çalışılırsa, markalar için geri dönüş de bir o kadar iyi olur.” ifadelerini kullandı.

“Her ürünü, hizmeti Metaverse dünyasında açılan sanal mağazalardan edinebileceğiz”

Şirketinin ismini META yapan ve bu alan için 100 milyar dolar harcayacak olan Mark Zuckerberg’in dünyanın en büyük sosyal medya ağları Facebook ve Instagram’ın sahibi olduğunu hatırlatan Pamuk, Zuckerberg’in yılda on milyarlarca dolarlık reklam gelirini bu iki alandan elde ettiğini belirterek şöyle devam etti:

“Yani sanal alemdeki marketing kurallarını koyuyor. Bu noktada şirket artık yönünü Metaverse dünyasına çevirdiyse, bu alana ilişkin yatırımları olan markalar ayakta kalabilecekler. Yakın gelecekte bir markanın fiziksel mağazasına gidip, fiziki şekilde alışveriş yapmak daha o mağazaya ulaşma için yol ve zaman maliyeti, gerçek mağazadan ürün edinmenin daha pahalı olması nedeniyle terk edilecek.

Her ürünü, hizmeti Metaverse dünyasında açılan sanal mağazalardan edinebileceğiz. Fakat o kadar sayısız Metaverse alemi olacak ve rekabet artacak ki, dijitalleşme öncesinde yüz milyar dolarlık ciroya sahip küresel markalar, Metaverse’de tüketiciyi yakalayan, onlara seslenen yerel markalarla baş etmeye çalışacak. Bu noktada marketingi tıpkı sosyal medyadaki gibi sanal evren influencer’ları üzerinden yapan, Metaverse aleminde açılacak mağazasını iyi yöneten, iyi pazar yeri oluşturan ve müşterisine bire bir marketing yapan markalar bu işten kazançlı çıkacaklar.”

Paylaş
Share on facebook
Share on twitter
Share on linkedin
Share on whatsapp

Bir cevap yazın

E-posta hesabınız yayımlanmayacak.

Fill out this field
Fill out this field
Lütfen geçerli bir e-posta adresi girin.
You need to agree with the terms to proceed

Bizi Instagram’da Takip Edin!
Sitede Ara